برندسازی در مقابل هویت برند در مقابل لوگو: تفاوت چیست؟

به عنوان یک کارآفرین ، شما احتمالاً می دانید که ایجاد مارک در ذهن مشتریان بسیار ارزشمند است. با ایجاد یک تصویر قابل تشخیص ، قابل اعتماد و مداوم از شرکت خود ، می توانید توجه و وفاداری مشتریان خود را جلب کنید. بدون این تفاوت ، آنها به راحتی می توانند به رقبای شما بیفتند.

یک مارک تجاری دیگر چیزی نیست که ما به مصرف کننده می گوییم ، این همان چیزی است که مصرف کنندگان به یکدیگر می گویند که هست.

- اسکات کوک

به عبارت ساده ، یک عامل مهم موفقیت در شرکت شما ، برند شما است .

حالا وقتی بیشتر افراد به برند فکر می کنند ، اولین چیزی که به ذهن می رسد یک لوگو است . در حالی که یک لوگو در حقیقت یک عنصر اصلی برند است و به طور معمول فوری ترین ارتباط بصری با یک شرکت است ، چیزی بیش از یک لوگو برای یک برند وجود دارد.

برای ساخت یک مارک عالی ، سه اصطلاح اساسی وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید:

مارک : چگونه مردم شرکت شما را درک می کنند.

برندسازی : اقداماتی که برای ساختن تصویر مشخصی از شرکت خود انجام می دهید.

هویت برند : مجموعه عناصر نام تجاری ملموس که در کنار یکدیگر یک تصویر برند ایجاد می کنند.

بگذارید عمیق تر به این مفاهیم بپردازیم.

یک مارک چیست؟

-

فروشگاه IKEA در هنگ کنگ

همه می دانند که برای مبلمان ارزان قیمت اما خوب (و کباب های کباب) ، IKEA مکان مورد استفاده است. از طریق IKEA .

یک برند مجموعه ای از درک ها ، ایده ها و احساسات متمایز است که مردم نسبت به شرکت شما دارند و آن را از گزینه های دیگر جدا می کند.

اصولاً برند شما همان چیزی است که مصرف کنندگان در مورد شما فکر می کنند. همانطور که اسکات کوک ، بنیانگذار Intuit ، اظهار می کند:

"یک مارک دیگر چیزی نیست که ما به مصرف کننده می گوییم. این همان چیزی است که مصرف کنندگان به یکدیگر می گویند".

به عنوان مثال ، بسیاری از فروشگاه های مبلمان و مارک های خارج از کشور وجود دارد ، اما یکی از آنها که در ذهن اکثر مردم از هم جداست ، IKEA است. وقتی مردم به مبلمان شیک در یک قیمت مناسب فکر می کنند ، شرکت سوئدی فوری ترین انجمن است.

برندینگ چیست؟

-

برای دوره ایمیل 7 روزه رایگان ما ثبت نام کنید و یاد بگیرید که هویت کاملی از برند را بسازید.

ما همچنین نکات خلاق ، روندها ، منابع و تبلیغی گاه به گاه را برای شما ارسال خواهیم کرد (که می توانید از هر زمان دیگری امتناع کنید).

 خط مشی رازداری ما را مشاهده کنید

اگرچه واقعاً مشتریان شما هستند که تصمیم می گیرند مارک شما چیست ، اما مطمئناً اقداماتی وجود دارد که می توانید به عنوان یک صاحب مشاغل انجام دهید تا خود را در صندلی راننده قرار دهید.

این امر به مارکینگ گفته می شود : فرایند فعال شکل دادن ادراکاتی که مصرف کنندگان درباره شرکت شما دارند. تمام اقداماتی که شما برای ایجاد آگاهی و شهرت در اطراف شرکت و محصولات یا خدمات آن انجام می دهید در حوزه برندسازی زندگی می کنید. تلاشهای برندسازی شما ممکن است همیشه به طور کامل به ذهن مشتریان نرسد ، اما هرچه آگاهانه تر و منسجم تر باشند ، احتمال موفقیت بیشتر می شود.

قبل از تصمیم گیری در مورد برندسازی ، ابتدا این موضوع را در نظر بگیرید: برداشتی که شما می خواهید روی مشتریان خود تأثیر بگذارد چیست؟ مارک هدف شما چیست؟ معتبر باشید و واقعاً به دلیل اصلی شرکت خود در هسته اصلی حفر شوید. این استراتژی سطح بالا باید به راهنمایی تصمیمات برندسازی شما کمک کند.

هویت برند چیست؟

-

از طریق روند برندسازی می توانید یک هویت تجاری بسازید : مجموعه ای از عبارات ملموس شرکت شما مانند لوگو ، رنگ ، تایپوگرافی و صدا. هرچه این عناصر متمایز ، خاص و منسجم تر باشند ، این احتمال وجود دارد که آنها یک مارک متفاوت را ایجاد کنند که به رسمیت شناخته و تحسین شود.

به عنوان مثال ، لوگو IKEA در اولین تکرارها کمی تغییر کرد ، اما از سال 1967 نسبتاً سازگار بود: تغییر تنها رنگ ها و حفظ شکل و فونت. ترکیب رنگی آبی و زرد امروز نشانگر اعتماد و اطمینان ، در عین حال دوستی و قیمت مناسب است. همراه با حروف برجسته ، گرد و گرد و شکل بیضی شکل ، این باعث می شود تا یک مارک قوی ، مستقر و فراگیر ایجاد شود.

یک برند موجودی زنده است و به مرور زمان محصول هزار ژست کوچک غنی شده یا تضعیف می شود.

با این حال ، این لوگو تنها یکی از عناصر بسیاری است که در ایجاد این هویت مؤثر است. وب سایت ساده و آسان برای پیمایش IKEA که بازدید کنندگان را با "Hej!" خوش آمد می گوید با صدای دوستانه ای که به طور واقعی مظهر ریشه های سوئدی این شرکت است ، با مشتریان صحبت می کند. علاوه بر این ، این واقعیت که فروشگاه های فیزیکی آنها سلف سرویس هستند - و خریداران را ملزم می کند تا وسایل خود را از انبار جمع کنند - صرفاً یک تصمیم مالی و عملیاتی نیست: این امر با DIY ، اخلاق اقتصادی برند نیز مطابقت دارد. به همین ترتیب ، طرح کف باز از حداکثر کارایی فضای فروشگاه استفاده می کند. کیف های بزرگ ، آبی و زرد IKEA همچنین نشان دهنده هویت شرکت است: آنها ساده ، کاربردی و بسیار بادوام هستند. البته تجسم نهایی هویت برند IKEA محصول واقعی آنها است که می فروشند ، که یکپارچه با کارایی ، سبک و قیمت مناسب ترکیب می شوند.

با هم ، همه این عناصر از هویت تجاری IKEA یکدیگر را تقویت می کنند و تصویر یک مارک دوستانه ، کاربر محور و اقتصادی را ترسیم می کنند.

بنابراین ، همانطور که هویت تجاری شرکت خود را می سازید ، آگاه باشید و بررسی کنید که هر عنصر در واقع به درک کلی شما می خواهید برای چاپ روی مشتریان خود کمک کنید. حتی صرفاً در خاطر داشتن تفاوت بین (و اهمیت) اصطلاحات اشتباه - برند ، مارک تجاری و هویت نام تجاری - در حال حاضر گامی در جهت صحیح ایجاد برند فرقه بعدی است.